Компания "Искра"

На самом деле для рекламы нужны не шизофренические ролики посреди фильмов, а каталоги или специальные передачи, во время которых покупатель взвешенно выбирал бы нужный ему товар. Тысячи дол­ларов, выброшенные за минуту эфирного времени, отнюдь не показатель того, что товар станет более «покупабельным», но главным образом свидетельство амбиций.Рекламодатели соревнуются не в продаваемости товаров, а в самодостаточной игре стилей – отсюда такая отдаленность рекламных роликов от собственно товарных, «вещных» свойств. Рекламируются ведь, строго говоря, не товары, а ситуации, в которых эти товары якобы могут быть потреблены: томительное качание на качелях – с поеданием «Твикса»; романтический вечер вдвоем – с вдыханием аромата «свежесваренного кофе»; прыганье на ходулях – с ощущением комфорта от удобных тампонов «Тампакс», выход из вагона метро – с видением двух толстеньких шоколадных уродцев, которых хочется слопать.Можно, конечно, считать рекламу просто дурью, особняком стоящей от «серьезного» мировосприятия. К сожалению, эта дурь заразна. Вот уже и внутрь фильмов вклиниваются фрагменты других фильмов. Целое рвется, фрагментируется, монтируется по той же самой «рекламной» схеме. Если внимательно вглядеться в кадры самого фильма, мы и там найдем немало от рекламы.К сожалению, рекламный способ подачи информации (с его, повторяю, двумя обязательными чертами: разорванностью, фрагментарностью, как бы невесомостью непонятно откуда возникающего счастья, и предельно опошленным – с обязательным прихохатыванием – действием, переходящим в вещный символ, становится доминирующим в современном обществе.Это как американская белозубая улыбка: хочешь не хочешь, а улыбайся, а иначе примут за «дурной тон». И в том, и в другом случае человека принуждают подстраиваться под стандарт, который может вообще не соответствовать его душевному состоянию. Неважно! Улыбайся! Качайся! Пей кофе! Прыгай с тампаксами! Намазавай на яйца «Бленд-а-мед» и стукай по ним ложечкой, дабы убедиться, что одно стало тверже другого!Образы рекламных роликов преследуют нас сегодня везде, и спрашивается: в чем смысл этой непонятной, совершенно бессмысленной на первый взгляд экспансии шизофренических идей, на которые ежедневно тратятся миллионы долларов? Ведь нельзя же, в самом деле, считать, что рекламная экспансия не имеет никаких ментальных сверхзадач?– Ты во всем видишь сверхзадачи, – сказала мне моя знакомая. – А их нет. Это юмор, понимаешь, ю-м-о-р. Такие визуальные легкомысленные анекдоты.А я вот думаю: ни пошлые анекдоты, ни пошлые ролики безобидными не бывают. Идеологическая сверхзадача их – стандартизировать сознание человека. Те отморозки, которые теперь воюют в криминальных бандах, во всех «горячих точках», воспитывались, уверен, на «черном» юморе типа: «Мальчик в сарае нашел пулемет». А теперь скажите, чем он хуже вот этого, например, рекламного ролика, в котором поэт убивает пишущей машинкой крылатую музу и превращает ее в «Твикс»? Собственно, сей ролик можно сделать виртуальным надгробьем сегодняшнего рекламного бизнеса.Андрей НОВИКОВ.  [22/11/2008]