Радиореклама
Радиореклама, так же как и телереклама, обладает большой силой воздействия, потому что «приходит» к покупателю в его дом. Ее обычно слушают не прерывая домашних занятий. Благодаря доверительной интонации диктора создается впечатление непосредственной беседы со слушателями. Хорошая эстрадная музыка способствует доходчивости рекламного текста.
В радиорекламе используют следующие жанры:
- объявление (информация, которую читает диктор);
- магнитофильм (информация, начинающаяся с остроумной шутки или эстрадной песенки, рассказывает о предмете рекламы в интересной занимательной форме);
- радиожурнал (постоянная передача информационного характера, отдельные фрагменты которой связаны коротким конферансом) ;
- диалог (беседа двух лиц, из которой слушатели узнают о рекламируемом товаре; нередко такая беседа сопровождается музыкой);
- выступления и беседы специалистов (передача длительностью 10—20 мин со сложной программой, в ходе которой выступают специалисты в области питания, модельеры, работники торговли; нередко в таких передачах специалисты отвечают на письма радиослушателей, дают информацию о новых товарах, услугах и практические советы).
Создание радиорекламы начинается с определения предмета передачи и сбора необходимых данных. При этом учитывают следующие факторы: известность товара покупателю, предубеждение со стороны отдельных покупателей и т. д. Если товар уже рекламировался, то радиофильм должен лишь напомнить о нем, а если появился на рынке впервые, то необходимо дать более подробную информацию, чтобы слушатель получил четкое представление о предлагаемом товаре. Вместе с тем реклама должна не только информировать покупателей, но и побуждать их к совершению покупки. В таких случаях большой эффект дают выступления известных ученых, мастера-повара, косметолога и др.
В рекламном сообщении должна быть заложена полезная информация, отличающаяся прежде всего конкретностью. Радио сообщения типа «Океаническая рыба— полезный и питательный продукт» не содержат ничего нового, ибо любой продукт, употребляемый в пищу, в той или иной степени полезен и питателен. А вот сообщение по радио о том, что океаническую рыбу можно есть не боясь прибавить в весе, для определенной категории покупателей уже содержит полезную информацию.
Радиосообщение должно быть понятно слушателю. Громоздкий сюжет, нечетко выраженная идея затрудняют восприятие текста. В отличие от газетно-журнальной рекламы, слушатель радиорекламы лишен возможности вернуться к первой части объявления. Поэтому необходимо периодически повторять наиболее ответственную (главную) часть сообщения или размещать ее так, чтобы она запоминалась слушателям. Рекламное сообщение по радио должно преподноситься таким образом, чтобы заставить слушателя активно мыслить, делать выводы, обобщать, сравнивать.
Специфика радиорекламы заключается в ее звуковой акустической природе. Она располагает гораздо большим количеством выразительных возможностей, чем газетная реклама. Живое человеческое слово со всевозможными оттенками разговорной интонации, соединенное с музыкой, может создать разнообразные варианты творческого решения.
К литературному тексту радиорекламы предъявляют требования, которые основываются на специфике разговорной речи и способности воспринимать текст на слух. В радиорекламе следует избегать обилия цифр, технических формулировок и специальных терминов. В числе других требований есть и такие: правильная форма изложения, образность, понятность и выразительность, убедительность.
Радиореклама обладает рядом преимуществ по сравнению с другими рекламными средствами. Прежде всего, она дешева, не требует сложных технических средств для записи и воспроизведения. Радиореклама оперативна. С ее помощью можно давать сообщение в день поступления товара. Радиореклама может обращаться к воображению слушателей, вызывая в памяти образы предметов и явлений, воспринятых ранее.