Изобразительная реклама
К изобразительной рекламе относятся: вывески, рекламные щиты, транспаранты, настенные панно, указатели, рекламная роспись транспортных средств, ценники и т. д.
Вывеска служит для обозначения места продажи, а также информации о профиле. Своим содержанием и художественной формой, соответствующим подбором букв вывеска облегчает прохожим ориентацию и выбор магазина нужного типа, создает первое впечатление о предприятии торговли. Вывески разных по профилю торговли магазинов должны отличаться шрифтовым и цветовым решением, конструктивными особенностями и характером используемых материалов, чтобы можно было легко ориентироваться в современном городе.
Наряду с традиционными названиями магазинов: «Обувь», «Галантерея», дающими общее представление о специализации, — используют и такие названия, которые легко запоминаются: «Башмачок», «Ландыш» (парфюмерный магазин). Иногда магазинам, торгующим товарами для женщин, дают женские имена («Светлана», «Машенька»). Однако не следует злоупотреблять названиями, которые не указывают на связь магазина с определенной товарной специализацией («Космос», «Спутник», «Восток», «Аэлита» и т. п.). Название магазина должно ассоциироваться с его профилем (например, ювелирный магазин «Топаз»), тогда оно подчеркивает его индивидуальность, легко запоминается.
На вывеске, кроме названия магазина, размещают фирменный знак данной организации, а также его номер. Фирменный знак должен быть достаточно заметным и выразительным. Повторяющийся фирменный знак на всех средствах рекламы служит хорошим средством запоминания. Фирменный знак и номер магазина нередко указывают и на стекле входной двери.
Вывески бывают фасадные (горизонтальные) и вертикальные (расположены вертикально- по отношению к фасаду магазина). Фасадные (горизонтальные) вывески считаются основными; их обычно размещают по всей длине фасада — над всеми окнами и дверями магазина. Такая вывеска выделяет магазин среди соседних помещений. Желательно, чтобы специализированные магазины одного профиля имели единое шрифтовое написание вывески, общую эмблему, единое цветовое решение, по которым их можно легко отличить от других магазинов. На фасаде не должно быть неоправданных декоративных элементов, отвлекающих внимание от вывески и витрин. Масштабное, графическое и цветовое решение вывесок должно быть подчинено и согласовано с застройкой улицы, площади, отдельными зданиями.
Особое внимание следует уделять вывескам на фасадах зданий, которые являются историческими и архитектурными памятниками. Необходимо сохранять исторический облик здания, применяя современные средства наружной рекламы. Для новых застроек характерны значительные расстояния между зданиями, поэтому при проектировании вывесок главным становится умение правильно выбрать не только форму, но и пространство.
Наружная реклама привлекает внимание большого количества людей. Она обычно читается на расстоянии, когда люди проходят или проезжают мимо нее. Вследствие этого средства наружной рекламы ограничены. Основными компонентами этих средств служат буквы. Вывеска может содержать орнаменты или простые рисунки, которые дополняют текст. В качестве информации о профиле магазина используют эмблемы предприятий торговли, пиктограммы, изображающие предмет торговли. Чтобы выделить изображение на фоне здания и тем самым привлечь внимание прохожих, используют яркие цветовые контрасты, заглавные буквы другого цвета и шрифта.
Для того чтобы изображение выглядело объемным, необходимо учитывать следующие особенности визуального восприятия: поверхность, меньшая по площади, воспринимается как фигура, а большая — как фон. Фигура и фон должны отличаться по цвету: светлое на темном фоне воспринимается четче, чем темное на светлом. Поверхность, выкрашенная в яркие цвета, воспринимается как фигура, а в приглушенные — вызывает ощущение фона. Отчетливость восприятия формы фигуры зависит от того, насколько сильно она отличается по цвету от фона. Вывеска должна соответствовать архитектурному стилю здания, его фасаду. Так, на старых зданиях хорошо смотрятся стилизованные вывески.